Mediaplanung 2011

Es hat sich inzwischen rumgesprochen. Die Mediawelt verändert sich. Rapide. Die alten Leitmedien verlieren an Bedeutung, die Reichweiten sinken, die Zielgruppen sind fragmentiert.

Die Budgets wandern ins Digitale. Aber damit ist es nicht getan. Denn das alte broadcast Modell lässt sich nicht einfach von TV auf Display uebertragen. Der Sender verliert die Kontrolle über die Kanäle – strukturell wie inhaltlich.

Die Werbewirkung lässt nach, GRPs verlieren an Bedeutung, die Zielgruppenkarawanen ziehen schnell weiter. Marken fallen aus dem relevant set – Reklame wird als das wahrgenommen was sie ist – spam. Google und co können diesen Trend nur begrenzt auffangen – denn die Potenziale, die über performance marketing und search abgeschöpft werden sind zwar qualifiziert – es sind aber die, die ohnehin nah an der Marke stehen. Im Marketing geht es aber auch um die Erschliessung neuer Potenziale…

Social Media heisst das Hypewort der Stunde. Die alten Ziele Awareness und Image werden um Word of Mouth und Engagement erweitert. Diese Effekte lassen sich jedoch nicht mit Mediabudgets einkaufen – sondern nur mit Credibility, Relevanz und v.a. – Manpower.

Zeit für qualifizierte Kommunikationsberatung und integrierte touchpoint Planung. Aus über zehnjähriger Agenturtätigkeit kenne ich die Perspektiven, auf die es ankommt, um  unter den neuen Rahmenbedingungen eine Marke erfolgreich zu platzieren – Mediaplanungs- und Audienceknowhow, Markenverständnis und umfassende Kenntnisse aller relevanten Technologien.